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公众号运营日更8个号100多篇,我悟透获取推荐流量的3个秘密

netsnails2024-05-26互联网新媒体525

本文大纲:
一、前言
二、公众号流量来源结构
三、公众号推荐流量深度剖析
四、公众号文章如何上推荐流量
五、核心总结
都2023年了,还有人不断的问七叔:
公众号还值得花精力做吗?
七叔可以肯定且负责任的告诉你必须可以。非要加个前提的话,就是能在成本可控范围内吸引到你的目标人群的渠道,就值得做!
但具体也看你时间和运营成本,对比其他流量平台投入产出来权衡做选择。
另外在七叔看来,公众号有非常特殊的价值:
从微信生态的流量触点来看,公众号链接着私聊、朋友圈、微信群、小程序、视频号、搜一搜、看一看等一切与目标用户能接触到的中转站
流量的尽头是私域。而对于大部分普通人来说,公众号可以作为私域的第一站。且相比个人微信号,其有着深度价值内容的输出空间。
但是,你要做好任何平台的自媒体运营,除了内容本身外,还是要先搞懂平台的规则以及内容推荐流量算法。
了解内容推荐算法才是自媒体人做好爆款内容的第一步,再结合内容定位以及策略打法,一定会让你事半功倍!

了解公众号文章流量来源结构

由于近几年随着短视频平台的崛起,抢走了绝大部分原有图文平台的流量;
所以,现在很多公众号主都在抱怨发文章送达阅读率低的可怜,尤其曾经大部分10w+的公众号主感叹图文内容越来越难做了。
对此,微信官方也不断的在做公域推荐流量的调整;让新老公众号发布文章也能获得平台公域流量的推荐,从而给内容创作者更多的流量来源。
简单点说,从公众号文章流量来源看,查看推荐流量如下图所示:
?文章流量结构:订阅+分享+搜索+推荐流量
记住!一旦内容平台,介入了推荐算法机制(即人群+内容标签化匹配)
内容创作的新原则就变成了:
在讨好算法的前提下,做用户想看的内容。
满足以上这2点,文章阅读量突破10w+概率将大大增加!!
下图是七叔操盘多个账号日更2个多月100多篇文章,某个公众号流量数据。
通过前期的内容定位和策略打法,起号76.7%流量都靠文章的看一看推荐流量(现在系统后台已统称为推荐流量),12.7%流量来源于搜一搜。
但今天七叔主要分享对于文章如何获得公众号推荐流量的玩法,将从下面3个方面分享给你
  • 推荐流量算法了解
  • 5大推荐流量入口➕各流量入口数据优化方向
  • 微信公众号文章如何上公众号推荐流量

公众号推荐流量深度剖析

1、流量推荐算法了解

微信通过对用户互动行为(关注、阅读、点赞、在看、搜索、赞赏、评论、转发)、兴趣爱好、社交关系、LBS位置等多种数据进行分析,为用户推荐最符合其兴趣的内容。
?主要社交推荐+标签推荐
主要来说,公众号推荐流量机制包括以下3个方面:
(1)基于兴趣爱好推荐。通过对用户的兴趣标签进行识别和分类,推荐兴趣相关的内容。
(2)基于阅读兴趣和互动行为推荐。根据用户的阅读兴趣和互动行为,推荐与其之前阅读过相关的内容。
(3)基于社交关系的推荐。通过对用户的社交关系进行分析,为用户推荐其关注的公众号或好友分享的内容。
通过上述多维度的数据分析,微信为用户推荐最符合其兴趣的内容,从而提高用户的阅读体验,也让公众号获得更多的流量。

2、推荐流量入口了解

“推荐流量”不仅是给文章增加了微信公域曝光渠道,更是延长了文章持续曝光以及传播周期,而且增加了公众号涨粉引流以及广告流量收益。
但是,作为公众号内容创作者,你对推荐流量入口的都不了解,真的可以说将会少赚n个w....
因为对流量入口了解的多少,直接决定了你以后优化内容推荐流量的方向!!
入口1:文章底部点赞、在看后推荐
该入口位置更多是基于你阅读兴趣、互动行为、社交链等,来推荐相关的内容。
当你对某些类型文章底部做了多次互动行为,系统对你已经打上了用户标签,后续你再次做出互动行为下方会推荐类似的文章,另外用户标签是随着你后续的行为不断变化的
该流量入口你可以看到,主要影响点击率3个核心因素有:阅读数、标题、首图
如果本身公众号订阅人数不多,建议优化重心放在标题(占据90%排版),其次是首图(占据10%排版)
入口2:订阅消息看一看
该入口位置更多是基于你阅读兴趣、社交关系链,来推荐相关的内容。
该流量入口你多刷几屏会发现,会有系统左下角标提示(我关注的号、朋友分享、朋友读过) 展现形式有两种:大图+标题,小图+标题。
但主要影响点击率2个核心因素有:标题、首图,另外2个潜在因素:朋友分享、朋友读过、我关注的号等左下标提示
但是七叔发现有左下角标提示的文章,更容易显示出大图+标题展示,能大大提高文章点击率。
入口3:发现页-看一看(在看、热点、视频Tab页)
① 在看tab页(朋友在看、推荐)
该入口位置更多是基于社交关系链、阅读兴趣来作为推荐阅读,系统根据朋友关注、朋友读过等左下角提示
截图可以看到,『朋友在看』已被折叠弱化,所以文末引导用户点击“在看”,已经显得不是非常重要。
所以要在这块流量池撬动已有微信号的客户的社交关系链流量,除了文章标题和首图以外,影响点击率潜在的其他因素左下角提示:朋友关注、朋友读过、朋友看过等
② 热点Tab页
该入口位置更多是基于阅读兴趣、互动行为、LBS位置等来推荐相关的内容。
截图可以看到,主要该入口影响点击率2个核心因素有:标题、首图
且热点流量入口,原创和非原创文章都能被展示,但排列的顺序跟文章相关数据并无明显关联。(七叔调研后并没有明显的数据规律,连小几百阅读量无点赞再看的文章也能上这块流量)
入口4:图片消息(更多内容)
该入口位置更多是基于阅读兴趣、社交链关系等来推荐相关的内容。
截图可以看到,主要该入口影响点击率2个核心因素有:标题、首图。影响点击率潜在的其他因素左下角提示:朋友关注、我关注的号等
目前图片消息还是有官方流量扶持的,所以有时候你可以图片消息和图文消息穿插发。
入口5:合集标签页
该入口位置更多是基于相同的合集标签名称来做推荐的。
多调研对标账号或者同行大号用的哪些合集标签,你也就照样用这个标签就好了。
这么简单的动作就能蹭到这么垂直精准的流量,你都不建合集标签还能怪平台不给你流量嘛...
所以综上所述,要想在各个流量入口拿到不错的公众号公域推荐流量;除了内容质量以外,要更注重标题优化+图片优化+已有用户社交链的传播这3块核心的细节优化。
特别注意图片优化是指封面以及文章内图片优化,包含清晰度、无杂乱水印、相关性等方面。

微信公众号文章如何上推荐流量

在七叔2个月日更多个公众号内容实战运营以及和同行交流经验中,我总结了以下文章上公众号公域推荐流量的秘密。
主要从账号维度和内容维度,2个方面分别来做分享:
  • 账号维度
账号维度主要从以下4个角度来看
①公号类型
并无明显关联性,订阅号或者服务号都有可能上。
②注册时长
无明显关联性,新号老号都有可能上,重点在稳定的更新频率。
③是否认证
无强关联性,能认证也行吧,也算加点账号权重。但七叔运营的新号没有认证,推荐流量系统一样给的很到位
④违规记录
账号无违严重违规记录
目前还不确定有没有账号入推荐池的说法(如果你做过电商平台,大致就懂什么叫入池),在七叔看来,账号入池说法也不能全信。
因为七叔统计不同账号发布的文章,时不时就有发布的文章数据还行但就是不给公域流量推荐(内容保证无违规)。
但,毕竟微信平台这块算法黑盒都是未知数;除了官方公告,其他人就算是大V口中说出来也不太可信。
只要你坚持稳定频率的输出价值内容,文章获得系统的公域推荐流量真的也是迟早的事情。
  • 内容维度
内容维度涉及比较多的重要细节!
七叔认为在公众号内容运营的每个细节点都应该被重视,因为你投入多少精力重视它,它就能给你对应产出多少回报!
①内容垂直度
为什么要说内容垂直度?
从互选广告账号标签以及公众号推荐流量算法,你就该要认识到现在公众号也要做账号、人群以及内容标签化匹配兴趣分发。
(但是目前七叔实战经验来看目前微信在标签、兴趣推荐的流量分发并没有意料中的精准,相对头条系算法还有一段距离,毕竟算法需要大量的数据建模逐步完善,非常能理解)
所以一篇文章发布出来,通过系统对账号、内容以及阅读人群打上标签,才能把内容精准的推荐给公域类似标签的其他人群。
但是注意:尽量避免一些涉政的文章内容。
②更新频率
文章稳定的更新频率非常重要!!
新号如果能日更最好,老号最差建议1周2-3篇,这样可以给到系统对账号稳定的活跃度指标。
如果已经上了推荐流量的账号,一旦断更时间长,推荐流量也会随之断崖式下跌,也可能又回到0。
③文章原创度
虽然非原创文章也可以获得公域推荐流量,但是推荐比例肯定比原创要小。
不用多说,建议发布原创标识的文章更好!
④内容关键词+敏感词
如果你懂seo,那么你一定知道系统抓取一篇文章的核心内容标签。
主要依据标题、副标题、以及文章关键词的信息密度。所以在这几块地方布局关键词非常重要!!!
有些行业敏感词也值得注意,这个大部分靠经验积累。
⑤内容数据指标
结合七叔做的公众号后台的文章数据以及能上推荐流量的文章综合分析来看跟阅读量、点赞量、转发量、留言评论以及在看赞赏数没有明显的强相关性。
但系统大概率会对推荐流量分发后的数据考核,因为七叔发现有些文章推荐流量给的持续性长且多,有的文章持续性却很短又少;当然不同领域会有差别存在。
所以不要再花冤枉钱去刷无意义的数据指标了,如果靠刷数据就能刷上推荐,那些辣鸡文章也会越多,从而影响用户阅读体验。毕竟官方也是有长脑子的啊!
经过深度分析后,七叔总结了能上公众号推荐流量的文章,发现这4个核心指标最关键:打开率、完读率、分享率、停留时长
那怎么如何优化好这4个指标?
这里留给你自己思考的空间。
千万不要为了发布内容而发布,用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。
⑥文章内容质量
说到内容质量,七叔认为一篇好的内容用4个词概括有情、有趣、有用、有品,看完后一定要让用户有获得感;
依照这个标准,每次写完后,你再审视一遍自己的文章,以用户的视角感受文章有没有能达到其中一个标准。
另外文章字数,保持在一个合理舒适的区间,建议字500以上但也不要过多,可能会影响完读率!
⑦文章发布设置方式
文章类别选择对应的领域,不明确的就选“其他”。
群发方式的头条文章,次条文章在七叔测试下都可获得公域推荐流量。
那么如何判断自己账号有没有获得推荐流量呢?
▶选定时间段,推荐流量总数据查看(pc端)
操作步骤:选中侧边栏“数据”—内容分析—数据趋势—推荐
▶选定时间段,推荐文章明细流量查看(pc端)
操作步骤:选中侧边栏“数据”—内容分析—内容渠道分析—推荐
只要推荐模块显示有数据,就说明你的公众号文章已经有获得系统推荐流量了。

结语

所以,想要公众号文章获得更多内容推荐流量,从对推荐流量算法、推荐流量入口、内容维度、账号维度把控都非常重要。
对于自媒体从业者来说,获取平台的主要流量来源3大块:内容推荐流量+搜索流量+(投放流量)。
可能大部分自媒体人都知道内容推荐流量和搜索流量,但是对投放流量仅限于类似抖加、薯条助推、视频号加热投放这些。
关于高阶的付费投放流量如何玩,七叔后面会陆续分享出来。
搞透内容平台3大模块的流量机制,再来做对应的流量策略。这样在对的方向,坚持做对的事,开花结果就只是时间问题!
在七叔过去的自媒体内容营销从业经验里总结了以下两句话,与你共勉:
获取平台流量的本质是算法+内容,而内容的本质是懂人性;
且内容运营不仅仅在于数量,更在于质量,两者能兼顾最佳。

在自媒体创业这条路上,你并不孤独,在你夜深敲键盘码字的时候;可能离你不远处的亮灯的书房里,也正有人在抓着脑袋,想着下一句文案该怎么写好...

本篇文章来源于微信公众号:      鸟哥笔记

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