APP应用市场关键词覆盖指南:各大主流应用市场

 netsnails   2019-11-27 16:46   4379 人阅读  0 条评论

APP应用市场关键词覆盖指南:各大主流应用市场


 本文为大家介绍4个主流应用市场的关键词覆盖技巧,包括IOS、应用宝、华为、小米的应用市场覆盖技巧。
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来源:鸟哥ASO(ID:niaogeASO)


APP在应用市场上架,就是为了增加产品的流量入口。在应用市场中,关键词决定了 App 在搜索结果中的展示位置,因此开发者要仔细选择关键词,从而让 App 能被更多人搜到。


除了IOS应用市场以外,目前主流的安卓应用市场有百度手机助手、应用宝、360应用市场、华为市场、小米应用市场、oppo应用市场、vivo应用市场等。


今天为大家介绍4个主流应用市场的关键词覆盖技巧,包括IOS、应用宝、华为、小米的应用市场覆盖技巧。



一、App Store 苹果端


影响关键词覆盖,权重由高到低分别为标题、副标题、Subtitle(ios11才会显示的)、100字符、描述、宣传文本、评论。


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  • 标题

选用一个简短、易记、易拼写的标题,要展示 App 的功能与独特性。


  • 副标题:

突出 App 的独特之处或者用户使用时的经典场景,在用户下载之前就能给其预先的体验。


  • 100字符:

更新版本时才能修改发布,主要包括行业词(核心词+长尾词)、竞品词、不相关的词,用于拓展产品覆盖词,提高Top3/Top10数量。


  • 描述:

可以根据产品的卖点进行持续的优化,同时应增加希望覆盖的关键词的密度。


  • 评论:

评论中带有重要关键词对于关键词覆盖和提升关键词权重有一定效果,大量的刷评论甚至比100字符更能提升关键词覆盖量,但是也相应的有一定风险。


其中100字符设置最为重要,可覆盖更多关键词,提升在APPstore搜索中的展现。


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100字符后台提交处


100字符优化方法:


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1、首先了解自己的App是干什么的,解决的是什么问题


2、其次当你要拓展的时候比较词穷的时候有3种方法:


  • 百度指数

运用工具建立自己的关键词 (百度指数热度趋势分析 )。


  • 了解竞品

到榜单中找找自己的竞品或者伪竞品,看看他们都覆盖了哪些关键词,他们排名在前一二名的词暂时可以不用竞争,你要选择适合你的。用“ASO拓展工具— 鸟哥ASO”这个工具来搜索,扩大关键词覆盖的规模。


如果考虑增加关键词覆盖数可以考虑语言本地化功能、做马甲包,变相扩大关键词覆盖。


3、确定关键词类别


转化率上:精准品牌词>行业核心词>竞品词>不相关的词,因此,我们确定我们要增加的关键词是以下几类:品牌词、行业词、竞品词。


确定词的分类后,我们需要建立一个关键词库来整理我们的关键词。以房产为例:买房、卖房、租房、找房这些词就是核心词,把这些写上,然后会发现这些词根本是不够的,我们需要做词的拓展。


4、组词分词优化选项


  • 核心关键词放到标题、副标题  

比如:买房,卖房,租房。


  • 对关联性强的词进行组合,并去重。

比如:上海买房、上海卖房、租房平台 可以合并为:上海买房卖房租房平台。可以不断的进行拆词的组合,,运用ASO优化助手可以进行分析修改。


5、语言本地化,增加覆盖量


前二地区的权重最高 。有说加标点符号隔开提高权重,这个只是一个说法,建议用少量符号 ,因为符号太多会影响关键词覆盖数。


核心词可多个语言区重复覆盖。


重要的关键词,放在前面(选词要结合搜索指数和搜索结果数来看)。


安卓端


安卓市场的关键词排名跟iOS也不同,如果是新APP,可以先做点基础权重(如刷些下载量,评论,投点CPD,参加些首发),等这一步做好,再通过更新版本把核心词覆盖上去,效果会更好。


各家的标准不一,规则琢磨不透,需要具体每个市场具体分析。总体思路可以表述为:热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光。



二、华为应用市场


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 我们知道,影响一个产品在应用市场的关键词覆盖的因素很多,而华为这个应用市场相较于其他市场来说是最容易被预测的,我们把因素分为内部因素和外部因素。


首先从内部来说当然是做好自己的产品新增,留存,日活等都是影响产品在应用市场状态的因素,还有产品内本身的内容和功能等(一个财务的产品当然不会去覆盖天气的关键词),除了通过关键词覆盖等地方展示自己的产品,转化率也是很重要的,发者后台提供了详情页转化率等统计数据。


其次是外部因素,先从本地化说起:


  • 标题:


应用名称须与APK中的应用名称一致。如果是新产品建议取品牌词+行业核心词(比如抖音+短视频),如果是马甲或者纯蹭量的就直接取名为那个关键词好了(不能直接取名为类别名)



  • 一句话简介:


1-60个字符(加满你需要的关键词就好了)



  • 应用介绍:

1000字符以下(描述产品的主要功能和内容这里不再赘述)


  • 关键词:


更多信息里面可以填应用关键词;关键词虽然只可以填4个,但是可以包含100个字符,每个关键词可以有25个字符,中间用空格断开(单个词不论长短效果都是一样的)


还有一点就是应用标签,一般产品上线会被系统读取某些信息并贴上标签,如果发现自家产品的标签不对可以联系客服了解解决方式。本地化好了以后就可以等待产品上线观察覆盖了,接下来就是叠代版本累加各种权重以增加覆盖的事宜了。


然后主要说下排名,以及一些获量的方式。安卓市场的算法并非iOS那般复杂,搜索关键词有下拉(一个是自然位置一个是广告位)。


一般情况下,假设某款产品的在某个关键词下的权重为A,那么其规则就是:A=标题匹配程度+前端累积下载量+评论数+评分,其中与下拉最相关的因素是下载量(应用标题中含有完整关键词的产品)。


举个例子B的产品名称与关键词匹配为50%,C的产品为100%,在其他相同的情况下,关键词的下拉就一直会是C,但当B产品的累积下载高于C时,下拉就会是B,无关评论评分。


然后是搜索结果,基本规则就是标题匹配程度>评论评分&下载了。如果自家产品还行的话,可以考虑做个付费包与华为合作,上个付费包,与华为联运,联系华为商务,然后刷点量。


华为是很乐意与开发者合作联运付费包的,因为如果付费包能给他们带来收益,他们能强行给到很好的关键词位。(这里主要用于做品牌曝光或者一些其他业务)。


其他就是一些付费合作,cpd是常见的一种,搜索关键词的cpd,各类榜单的cpd等,当然产品ok的话被收录进专题也会增加产品在关键词的下曝光几率增加新增。


最后,概括一下:取好名字,做好本地化,优化好关键词排名。其中标题权重>>其它因素,故做好占据目标关键词的马甲矩阵是目前成本最低的最佳的方式。

  延伸 华为市场

  华为-关键词覆盖方法

  1.【标题】权重较高,且会根据名称内的关键词进行拓展(不建议加入符号-,符号-后面的部分可能不被抓取)。

  2.【小编推荐、一句话简介】可添加 60 字符,但在市场只显示 20 字符,新上线应用可添加一些关键词,流量达到一定程度后更改为一句话简介更美观。

  3.【后台关键词设置】 4 个关键词,总计 100 字符,可填写 97 个字,中间空格隔开,越靠前的词被覆盖的几率越高,权重越高。

  4.【应用描述】可添加 1000 字,多插入关键词,可增加关键词覆盖数量。

  5.【评论内容】华为对评论审核严格,但评论的权重也很高,评论内容中的关键词也会被市场收录在内,可每天做3- 5 条。

  华为-关键词覆盖量的影响因素

  1.【CPD投放】可提升产品权重,从而提升关键词覆盖量及关键词的整体排名,一次付费终生受用。

  2.【保持更新】保持高频率更新可提升权重,但影响不是很大。

  注意:下载量对关键词覆盖影响不大。



三、应用宝


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1、标题、副标题


与其他应用市场一样,标题和副标题在提高权重上占有很大的比重,利用拆词组词去覆盖更多的关键词,但是和其他市场不同的是,应用宝市场的标题,只能更改两次,所以建议在标题的撰写上,各位小伙伴一定一定要谨慎再谨慎!!


起应用名的时候尽量多包含重要关键词,可以做长尾(长尾尽量覆盖多个关键词并且尽量组合起来通顺)、重要的词尽量靠左(因为分词都是从左开始的)、有标点助于机器进行分词,但是浪费有限空间。


2、简介、一句话


应用宝会抓取简介和编辑推荐作为关键词的覆盖,并且简介中越靠前的内容,覆盖率越大。产品说明要多覆盖关键词、热搜词。


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这里是编辑推荐内容


比如:这篇简介中,“二手交易网”比“超方便“更可能覆盖,因为二手交易网在简介中更靠前。


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转转在应用宝里的简介


3、 核心关键词带动长尾关键词覆盖


如覆盖兼职这个词,可能手机兼职、兼职APP、兼职软件这几个词都可能覆盖,核心关键词的覆盖只能靠权重增加以及名字做覆盖。


4、开发和账号、标签设置、评论


应用宝抓词机制看不透,可能还会抓取开发者账号。


应用宝市场尝试在标签那边优化,订好一个合适产品的好标签,不过有朋友说匹配度不是很高。


之前刷一些关键词评论是有效果的,但是4月份过后,应用宝评论审核严格,一天刷太多会被屏蔽。评论不一定能覆盖很多关键词,但是对于长期的权重提高都是有好处的。


5、权重越高,覆盖越多


这是个看重权重的市场,权重越高覆盖的关键词就越多,并且应用宝有个小窍门:更新一次简介会使得权重立即提高1-2天,而且覆盖立即增加,1-2天后又掉回原有权重,应用宝的权重跟当天的下载量、总下载量、评论量都相关。


延伸:应用宝

  应用宝-关键词覆盖方法

  1.【标题】字数限制 20 汉字或 40 字符,有特殊符号或空格将被拒;应用名称和显示名称需一致,否则会被限制外显。而且应用名称只能修改 2 次,修改时需提供软著及其他主流市场后台截图(需包含应用名称)。

  2.【关键词】可添加 1 个关键词,不超过 5 个字。

  3.【开发者名称】可填写较多字符,且该位置的词权重高,但不可擅自修改,若被发现,可能被限制外显。

  4.【一句话简介】5- 15 字符,以及【应用描述】60- 500 字,也可作为关键词来源。

  各个位置的权重:标题>副标题>开发者名称=一句话简介=应用描述。

  应用宝-影响应用权重的因素

  【下载量】、【 7 日下载量】越高关键词覆盖量越大;【好评数】、【投放CPD】也能提升关键词覆盖量。

  注意:评分、开发者星级不影响应用权重及关键词覆盖量。

  应用宝-市场特性

  喜欢国民应用,注重跟开发者进行换量合作,注重开发者等级。产品权重=开发者等级+更新+使用应用宝加固(细节多)。



 


四、小米应用商店


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1、APP名称+副标题:8个汉字,16个英文字符


同理App Store的标题副标题设置,小米应用市场的名称和副标题无疑是影响排名最大的设置选项之一。关键词和App Store一样是100个字符,通过空格进行分隔;


提交的标题必须和APK里面的App name要一致,否则审核不过,默认名称为在APK文件中读取出的名称,可以适当的添加描述语,但手机端应用显示名称+描叙语不能超过8个汉字字符或16个英文字符;


小米应用商店的关键词可以随时修改,随时审批,不需要发布新版本;


小米会过滤tag关键词(竞品名称,无关tag会被过滤),要保证tag都有效。


2、关键字:100个字符,空格分隔


  • 关键字字数:


关键字之间用空格分隔,不可以用分号,不能用非法关键字词、侵权内容:如第三方应用名称等。



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  • 索引规则:


小米应用商店没有像苹果的智能拆词组词功能,需要我们一个个把自己想覆盖的关键词填写进去,用空格分隔开,例如:运动 健身。


  • 关键词排序建议:


从关联度、热度、竞争度三个方面来排序。


①关联度:与产品功能、业务相近的词,比如理财类app就是理财、投资这些最高关联度;


②热度:热度越大的词,相应的下载量就越大;


③竞争度:同类型产品都会去覆盖的核心功能词,比如运动类app的健身、运动。根据不同推广阶段的需求调整此类词在关键词中的位置。


3、一句话简介:17个汉字或34个字符


简介,即简明扼要的介绍。例如:小米应用商店一句话简介:发现让你心动的安卓应用和游戏。

 

4、应用描述:少于1000字


应用描述显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。直接关乎应用的推广中的转化率,是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介,统计显示,App Store的应用描述的前五行直接影响到应用的转化率,这个咱们小米应用商店的应用描述也可以参考一下。

延伸:小米应用市场

  小米-关键词覆盖方法

  1.【标题副标题】名称+副标题 8 个汉字以内。

  2.【开发者后台的关键字设置】 100 字符关键字,要用空格分开;组词不太智能,越靠前的词被覆盖的几率越高。

  3.【应用简介】应用简介中多次出现的关键词被覆盖的几率较高。

  小米-影响关键词覆盖量的因素

  【日下载量】市场监测到日下载量增加,会给应用匹配有相关度的关键词。

  小米-市场特性

  1.算法完整,是安卓优化首选的市场;喜新,App icon设计感好的,会获得一个较好的资源分配位置。

  2.产品权重=下载量+好评,核心关键词建议用积分墙进行优化。



  五、 360 应用市场

  360-关键词覆盖方法

  1. 【标题、副标题】标题的拓词能力很强,初上线应用的关键词来源主要是通过标题拓展。

  2. 【应用分类及标签】

  1)应用分类,会结合应用标题等多方面数据判定应用类型,帮助应用拓词;

  2)应用标签,后台最多可添加 4 个标签,可以设置核心关键词(以热度较高的行业词为主,不可添加竞品词);

  3)一个应用只能选择一个分类,但可选择不同分类下的多个应用标签。

  3. 【一句话简介】可以增加关键词覆盖,但覆盖率很低;可尝试在一句话描述加标点进行分词,如:连载小说,小说阅读,阅读器。

  4. 【应用简介】应用简介中多次添加核心关键词可增加关键词覆盖,但覆盖几率很低,效果相对标题副标题等差很多。

  注意:其他如开发者名称、更新说明等对关键词覆盖没有太大影响;如果擅自修改了开发者名称可能导致降权。

  360-影响应用权重的因素

  应用权重越高,可获得的资源越多,关键词覆盖数量也会增加。应用权重在 360 市场中相当于应用等级,等级的高低会影响应用的展示、排名结果。影响应用等级的因素包括开发者等级、下载量、评分、市场活动、付费推广等。 360 市场的应用等级分为S/A/B/C/D/E六个等级,刚上线的应用等级都为E,一般理解为:

  应用等级=下载量+转化率+开发者等级+其他

  (各个权重因子前也对应有一个权重系数)

  1. 【开发者等级】开发者等级评判标准=基础评分+运营评分。基础评分受到下载量、应用等级、评论等因素影响;运营评分的影响因素有运营更新频率、是否参与活动、是否有流量合作等。开发者等级较高的产品在搜索结果、首页推荐、自动推荐、push等会优先推荐。

  2. 【下载量】总下载量和日均下载量对关键词覆盖及应用权重都有影响。建议刷下载时可逐渐增加,每天在前一天量级的基础上增加1-2W并配合评论优化。

  3. 【评论】虽然 360 市场不从评论中抓取关键词,但评论数量和评分也会对权重有一定影响。

  4. 【市场免费活动】参与市场活动可提升权重,进而影响关键词覆盖,现有的免费活动有:①应用首发;②特权推广;③蒲公英计划;④日常活动。

  5. 【付费推广】付费推广可以增加关键词的覆盖,除推广过程中用到的搜索词外,也可覆盖其他关键词。

  六、百度手机助手

  百度-关键词覆盖方法

  1. 【标题】标题拓词能力强,以字为单位,通过不同字的组合也可拓展出多个关键词;但标题需在APK包内修改,建议不超过 8 个汉字。

  2. 【一句话简介】覆盖几率相对标题低一些,可尝试加入逗号隔开各个关键词,提升覆盖几率,如:兼职赚钱、手机赚钱、学生赚钱,帮助分词。

  3. 【应用描述】应用描述中关键词重复率越高被覆盖的几率越高,此部分内容分词能力一般,但组词和拓词能力强,因此百度的关键词覆盖量多。

  4.【搜索词投放】搜索词投放可快速覆盖关键词,但维护周期短,需要经常更新。

  注意:而开发者信息、更新说明、评论内容等都不会增加关键词覆盖。

  百度-影响应用权重的因素

  1.【下载量】下载量的增加可同步增加关键词的覆盖量。

  2.【评分】好评对应用的转化率、权重有一定影响力,但好评需配合刷下载同步进行,提升权重。

  3.【申请官方认证】获得官方认证对应用权重也有一定影响,且可提升应用转化率,此外,认证后关键词排名也会有一定提升,获得一部分流量。

  4.【免费活动】百度有首发、优惠、内容、应用秀、应用自荐、应用+、应用内搜索等多重免费活动,这些活动也可影响应用权重。

  

  七、OPPO应用市场

  OPPO-关键词覆盖方法

  来源标题和副标题。而一句话简介、描述、更新说明等位置,加关键词后并不收录。

  注意:OPPO后台无法添加副标题,只能在安装包内修改,填写时标题名称和APK包中一致;OPPO后台也没有填写关键词的位置。

  OPPO-影响应用权重的因素

  1.【下载量】只会增加标题内的关键词的覆盖率,不能大幅度提升关键词覆盖数量。

  2.【CPD广告合作】投放CPD广告时关键词覆盖数量会有增加,但投放结束后关键词覆盖量会下降。

  3.【评论】评论对关键词覆盖和权重影响不大。

  4.【应用星级】A可以正常展示、进行免费曝光、进行付费推广;B只能进行搜索展示;C只能进行精准搜索展示;D不展示、下架处理。

  OPPO-市场特性

  不仅看下载量,更注重激活量和用户活跃度;持续做关键词的搜索下载激活可增加权重。

  八、VIVO手机助手

  VIVO-关键词覆盖方法

  1.【标题副标题】VIVO主要的关键词抓取位置,但需注意:

  1)副标题最好在 2 个汉字以内,超过可能被降权(降低权重可能会导致关键词覆盖量下降,关键词排名下跌);

  2)副标题可在后台直接修改,同版本提交即可;

  3)副标题重复关键词对关键词权重有益;

  4)标题中的词可以拆词组词,但能力较弱;

  5)标题权重>副标题权重,越靠前越容易覆盖。

  注意:后台没有可添加关键词的位置,不会在抓取应用简介中的内容。

  2.【应用标签】VIVO后台无法直接修改应用标签,若需修改要发送邮件申请审核,邮件内容中需添加以下信息:

  邮件标题:【应用标签】应用名称;

  邮件内容:

  1)公司名称;

  2)应用名称;

  3)包名;

  4)原应用标签(若无标签,填写无);

  5)问题详细描述。

  注意:修改应用标签会在周五统一处理,需要在周五前将邮件发送至devkefu@vivo.com 。

  VIVO-影响关键词覆盖量的因素

  1.【CPD投放】对权重影响明显,停止投放后权重会逐渐降低。

  2.【下载量】刷大量的下载量会增加关键词覆盖,提升产品排名(风险较大)。

  3.【评论】对权重有一定影响,但影响不大(内容中加入核心关键词,可以带动产品在核心关键词的排名)。

  注意:VIVO市场清词后没有办法解决。

  VIVO-市场特性

  唯一零机刷的安卓市场,反映真实情况;适用于年轻商务、白领人群。App设计若新鲜好玩,更易受青睐。

  

  九、魅族市场

  魅族-关键词覆盖方法

  标题、副标题、应用分类、后台关键词、应用标签等位置的关键词都会抓取。建议标题+副标题不能超过 10 个汉字,太多容易被拒,且修改需要在APK内修改;版本更新时可以同版本更新,且更新时应用名称可与软著有细微差别。

  注意:一句话简介,开发者名称,更新说明等不会被抓取。

  魅族-影响关键词覆盖量的因素

  【下载量】下载量对关键词覆盖的影响最大,可快速增加关键词覆盖量;【好评】【CPD投放】等也可增加关键词覆盖量。

  

    【小tips】

  1. 应用标题是取自提审时APK包,打包时需修改好包内标题,如果有特别想做的关键词可以直接把该关键词改为标题,下个版本再更新回来(也可以一次性提审两个包,第一个包标题用关键词堆砌,第二个包标题为正常标题,如果第一个包审核没过再提第二个包);可同版本更新,防止其他安卓市场抓包;月中为管控期(可先暂停)。

  2. 四个关键词主词单独位置,其余长尾词合并;另外,五图做的好会有一定机会被市场展示。

  有量说

  各家安卓商店的算法和规则不一样,而且一直处于动态变化中,但是核心的东西没有变(下载量、活跃度、好评率等)。

  开发者想获得更多流量,除了要做好ASO,还需要考虑App本身的质量能否将通过ASO吸引过来的用户长久留存下来。两者是相辅相成的,做好配合,才能有助持续增量!

 


至此,各大主流应用市场分享到这里就告一段落,还有OPPO/VIVO/360/百度手机助手等安卓应用市场关键词覆盖优化技巧,我们下期再与大家分享。


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